“护肤式护发”日益成为年轻人挂在口头的话，如人们所见，在资本和新消费逻辑的推动下，洗发水带来的想象空间又大了，这意味着，消费者对好用的洗护产品的标准正在被重新定义。

到了年底，行业各类总结铺天盖地而至，爱德兰丝借此机会，也为大家总结了今年洗发水市场的一些变化，主要还是针对年轻群体。

其一是功效概念热度不断。现在的洗发水不断升级，功效已经不止去屑、控油、滋养、固发这么简单了，记得去年有段时间，防脱、生发、育发等词汇甚是热门，但今年的消费者想必是做了功课，明白该掉的头发还是会掉，所以也就放弃了挣扎。

爱德兰丝发现，除螨在今年备受关注。像迷迭香也被视为重要成分，据说具有杀菌、驱虫、抗氧化功效，而且对螨虫有抑制性作用，某品牌还用青花椒等17种中草药作为原料。

脱发、油腻、长痘、干枯等等，似乎所有问题都可以归因于螨虫侵蚀头皮，但小编认为这些大多是夸大其词，甚至有虚假宣传的嫌疑，为了营销而营销，这种行为还是尽量别做，至于这个概念是否是智商税，业内也是各有各的说法。

其二是养肤成分也被添加到洗发水中。现在市面上悄悄流行着“贵妇级洗发水”，包含玻尿酸、鱼子酱、咖啡因、积雪草等原本用于护肤品的成分，据说用了能让头皮更加健康。

有时候，越来越细分不见得是好事，像风靡一时的唇绒、唇露、唇纱、唇绒、唇泥等新品类，会购买的消费者不见得有多少，大家信任的终究是之前经常使用的品类。如同最近很流行的脆皮五花肉，跟风开店的不在少数，一条街往往可以看到两家不同品牌的店铺，刚开始消费者对网红店好奇，排长队的时候似乎也充满期待，但到了本周，再路过那两家店，人流量已不像之前那么多了。

其三是新锐品牌更受欢迎。一些老牌，基本不是年轻人的首选了，他们更愿意相信抖音、天猫、小红书等平台的种草，可以说洗发水市场也迎来了变迁。

据《2021国民头皮健康白皮书》显示，在2021线上头皮洗护品牌消费榜单前10名中，有4个来自中国。

总而言之，在这个尝鲜的过程中，消费者或许会不断“踩坑”，但最终认准的，还是适合自己的那一款，这一点，不管在哪个时代都是一样。所以，品牌商要做到的是贴近并了解消费者。