说道假发大家可能会考虑一般假发多少钱，其实中国的假发市场还有待开发。随着大家现在逐渐开始关注脱发以及买假发，未来的时尚假发品牌将会越来越多。

作为世界人口最多的亚洲，发制品市场相对规模较小，而中国假发类市场整体规模也较小，2018年预计约45亿元人民币。这主要与中国人对防治脱发产品的偏好上有关系。外国人有戴假发的历史传统，因此容易接受假发的产品。但中国自古以来讲究“本真”，很少以戴假发作为脱发后的防治手段，甚至潜意识中还以此为耻。

目前国内假发市场消费者中女性占80%以上，其中40岁以上的中老年女性占整体的70%左右，该类人群对假发的需求主要在遮白发及稀疏的头发；另外约10%的消费者为40岁以上有脱发困扰的男性。 发质及消费习惯于中国相近的日本2018年假发市场规模63亿人民币，远高于中国假发市场消费额。这是因为日本较中国早进入老龄化社会，于1990年已进入深度老龄化社会（65岁及以上人群占14%），而中国预计2020年后开始加速老龄化。因此老龄化是推动假发市场增长的一个主要因素。80/90后成为脱发人群的“后起之秀”，也有望成为国内假发的消费者。根据2019年中国青年网校园通讯社对全国643所高校的大学生调查发现，超5成大学有脱发困扰，该人群中超7成处于轻微脱发状态。

阿里健康、阿里数据的网购调查显示，购买防脱产品的90后占比（36.1%）基本与80后（38.5%）持平，脱发现象一代比一代早。 一句“真让人头秃”，正在从调侃变为现实。

在老龄化加速、80/90后脱发提早，同时颜值意识提升促使大家更注重外形的背景下，人们更愿意在头上花钱以提升形象。 而假发相比植发、染发有较突出的性价比和安全性优势，并且随着技术的进步，逼真性、透气性这些过去阻碍人们使用假发的问题得到有效解决。与此同时，对假发接受度相对高的70/80/90后正在陆续步入40岁这一目标客龄，中国假发市场正在迎来加速渗透期。

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